vd har ordet

Under 2024 förbättrar Ellen rörelseresultatet (EBIT) med 58 procent och bruttomarginalen med 1 procentenhet. Detta trots att året inneburit utmaningar med negativ försäljningsutveckling som en följd av den översvämning som drabbade vår lager- och logistikpartner i juli månad.

Försäljningen uppgår till 22 596 KSEK (25 588 KSEK) vilket innebär en minskad försäljning om knappt 12 procent. Detta beror främst på det försäljningsavbrott som översvämningen orsakat som påverkar samtliga Ellens marknader.

De totala intäkterna uppgår till 26 357 KSEK (26 713 KSEK) och inkluderar 2 480 KSEK i försäkringsintäkter varav 680 KSEK för skadade produkter samt 1 800 KSEK för utebliven försäljning. Beloppet kompenserar till viss del det förlorade täckningsbidraget från den minskade försäljningen. Försäkringsärendet är fortfarande öppet och Ellen för en god och löpande dialog med försäkringsbolaget. Vi ser nu att lagersituationen återhämtats till det normala vilket bör ta oss tillbaka till den fina tillväxt vi tidigare sett.

Trots en dämpad tillväxttakt, givet översvämningen, ser vi en fortsatt positiv försäljningsutveckling på våra egna marknader Sverige med en tillväxt om drygt 11 procent samt Tyskland om drygt 4 procent när vi stänger 2024. Dessa två strategiskt viktiga marknader står för cirka 54 procent av totala försäljningen 2024.

Från och med februari stärker vi vår närvaro ytterligare i Sverige via utökad distribution i fysisk butik hos Kronans Apotek, den största apotekskedjan i Sverige sett till antal apotek med sina cirka 500 fysiska butiker. En första uppfyllnadsorder erhölls redan i december 2024 för implementering i butik.

Utöver detta stärker Ellen sin närvaro i Norden med helt ny distribution i Danmark. I februari signerades ett samarbetsavtal med Matas Group, som innebär lansering av Ellens produktportfölj hos Matas både online och i butik. Matas är den största aktören i Danmark med en stark närvaro online samt drygt 260 fysiska butiker.

Den strategiska översynen styrelsen inlett fortgår. Olika alternativa vägar utvärderas med syfte att maximera aktieägarnas värde. Sven Mattsson, som huvudägare och ny ordförande leder detta arbete.

2025 kommer bli ett händelserikt år där vårt främsta fokus är att stärka möjligheterna att driva lönsam tillväxt för framtiden. Jag vill rikta ett stort tack till ett, som alltid, engagerat och dedikerat team för det arbete som utförs varje dag.